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移动广告推广为什么这么难?脸谱广告联盟搁浅

时间:2012-12-20 15:26来源:腾讯科技 作者: 点击:
北京时间12月20日消息,据国外媒体报道,看起来我们将不得不等待更长的时间才能看到Facebook备受期待的广告网络。该社交巨头已暂停了它于今年初启动的一项广告网络计划。 该计划可让Facebook将自己的广告放置在其他开发者的移动应用程序中。虽然Facebook一直
  北京时间12月20日消息,据国外媒体报道,看起来我们将不得不等待更长的时间才能看到Facebook备受期待的广告网络。该社交巨头已暂停了它于今年初启动的一项广告网络计划。

  该计划可让Facebook将自己的广告放置在其他开发者的移动应用程序中。虽然Facebook一直在与发布商洽谈在其移动网站上运行Facebook广告的事宜,但是据消息人士称,这些谈判现已陷入了停顿。

  谷歌 的AdSense网络为这个搜索巨头创造了相当可观的营收。Facebook也希望效仿谷歌的做法。但是现在看来,Facebook的广告网络在接下来的几个月中都不大可能推出。

  在今年9月,Facebook宣称,它将会在第三方应用程序上运行其广告。但是,该公司发言人布兰顿-麦克康尼克(Brandon McCormick)称,这样的尝试已在本月被叫停了。

  他通过电子邮件发布声明说,“我们已暂停了移动广告计划。虽然我们看到的结果以及从合作伙伴那里得到的反馈信息一直很好,但是现在的重心是扩大移动新闻动态中的广告,之后才会做Facebook广告网络。我们从这次尝试中学到了很多宝贵的经验,这将会在将来派上用场。”

  在业务开发主管大卫-费什(David Fisch)的带领下,Facebook高管们今年秋季也一直在与主流发布商谈判,希望在他们的移动网站上运行Facebook广告。麦克康尼克未就此发表评论。但是,据知情人士透露,这样的谈判现在已经中止了。

  据消息人士称,Facebook及其潜在合作伙伴的主要问题是,他们担心Facebook不准备在能给Facebook或其合作伙伴带来重要价值的外部网站上投放广告。这至少反映了一个事实,即Facebook网站上的广告仍然维持着相对较低的价格。

  在过去,其他广告网络,包括谷歌AdSense,吸引发布商的办法是:不管他们的广告业绩如何,始终确保发布商能获得一定的营收。但是,消息人士称,Facebook还没有提出类似的想法。相反,据一位已与Facebook洽谈广告事宜的发布商称,该公司已谈到了一个“很慷慨的”营收分成计划。

  多年来,Facebook观察者一直认为,该公司最终将根据它从其10亿个用户那里收集到的数据来推出一个广告网络。未来某一天,他们的预言可能被证明是正确的。除了在移动应用程序上投放广告之外,Facebook已经在Zynga.com网站上运行了其广告,该公司表示这目前尚处于测试阶段。上个月,Facebook对服务条款进行了修改,观察者据此推断这一举措将会导致外部广告网络的产生。

  Facebook准备收购微软的Atlas广告技术平台,现正进行着深入谈判。这也可能有助于在未来的某一天推出广告网络。而且,它也在考虑收购其他广告技术。消息人士称,它一直在关注“媒体情报平台”Aggregate Knowledge。 (责任编辑:xiaojia)
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