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姜伯静:3年内夺回国内手机前三 ?除非中兴收购了小米!

时间:2016-04-22 13:29来源:未知 作者:xiaojia 点击:
4月20日,中兴通讯发布了两款中档手机。而据报道,此前的一年时间里,中兴通讯未在国内发布过新手机产品。

  尽管中兴通讯经历了高层的变动,但是,其2016年1月提出的中兴手机复兴计划仍然在继续。

 

  4月20日,中兴通讯发布了两款中档手机。而据报道,此前的一年时间里,中兴通讯未在国内发布过新手机产品。本次新品发布之后,中兴通讯副总裁俞义方表示,以赵先明为首的新一届管理层希望中兴通讯在三年内回归国内手机市场前三名。

 

  目标宏大,可钦可佩。虽然不像华为动辄超越苹果三星那么艰巨,可回归国内手机市场前三名,这谈何容易啊!

 

  回归前三,是何种形式的回归呢?销售额?市场占有率?出货量?

 

  也许,后两者比较现实一些。

 

  但是,2016年几乎已经过了少一半。要在3年内夺回国内手机前三,这是个很难完成的任务。开个玩笑,除非,中兴手机把小米手机给收购过来。

 

  并非不尊重中兴,也并非嘲讽中兴,而是之前几年中兴在国内欠下的帐太多,而目前国内的局势处于一个激烈竞争的态势之下,想要在一两年内扭转局面并不容易。

 

  第一,我们先看看过去的2015年,国内智能手机市场的格局。

 

  2015年,国内智能手机市场出货量前五位是小米、华为、苹果、OPPO、Vivo。而曾经的霸主三星,被狠狠地挤出了前五名。

 

  在2015年,中兴的表现如何呢?按照中兴自己披露的数据显示,中兴智能手机2015年国内市场总销量只有1500万部,尚在魅族这样的“小弟”之后。可以这样说,中兴在2015年已经不属于主流竞争队伍。

 

  我们看2015年前五位厂商的出货量,即便是第五位的厂家,出货量也在3000万部以上。

 

  中兴若是想进入前三位,1500万的销量要翻几番才能成为现实。

 

  前几年,智能手机野蛮增长的年代,出货量翻几番不是难题。今天智能手机已经饱和的情况下,出货量基数是几百万的,翻几番不难;可出货量基数是1500万的中兴,翻几番怕是不容易。

 

  第二,再看主流手机厂商2016年的理想。

 

  2016年,中国智能手机市场注定是比以往更“红”的“红海”。

 

  先看两家国外厂商。

 

  三星这个传统巨人,肯定不会心甘情愿的在2015的泥淖中继续沉沦。从年初的一系列举动看,有卷土重来之势。在2016年第一季度,三星手机的表现不俗。这种势头,自然也会延续到中国市场。

 

  苹果手机的2016年第一季度是惨淡的,销量几乎被腰斩。原因很多,以前笔者也有过分析,这里不一一叙述。但是,随着iPhone 7在未来的推出,苹果的局面会有所改观。而在中国市场,更应该还有优势。很多人看来,苹果未来的新品是值得期待的。

 

  再看国内诸强。

 

  华为在2015年取得了前所未有的成功,它自然想延续这种风光。新发布的华为P9系列手机,可谓来势汹汹,与徕卡的合作,让华为更有资本捍卫甚至拓展自己的市场。小米的2015有些失败,但2016年的新产品小米5,风头正劲。目前,小米5依然是一机难求。而据说,小米的新品也在酝酿之中。

 

  线下的两个兄弟OPPO、Vivo,强势依旧。他们2016年推出的新品,依然吸引着线下的买主。联想,也想重温旧梦。联想整合了内部机构,迎回互联网品牌ZUK。日前发布的ZUK新品,虽然数个全球第一的说法有些吹牛,但也能看得出联想在国内市场的野心。

 

  而乐视、魅族、360等品牌,是不甘居人下的。他们近来的一些强势举动,也让人瞩目。

 

  那么,这些对手,中兴能够干掉谁呢?

 

  第三,2016年第一季度国内品牌的表现,可能为以后定下基调。

 

  2016年第一季度,如果不算苹果和三星的话,国内主要手机品牌的出货量(不仅限于国内)是下面这个顺序。

 

  根据全球市场研究机构TrendFroce最新报告数据显示,2016年第一季度中国主要手机品牌的出货量为:华为,2700万部;联想,1700万部;小米,1600万部;TCL,1200万部;OPPO,1100万部;Vivo,1100万部。

 

  由于2016年第一季度有春节因素,所以部分厂商出货量下滑。

 

  这几家厂商,华为有大量的海外出货量,联想、TCL以海外为主,小米海外销量不多,OPPO、Vivo有小部分海外销量。

 

  但是,大格局已经摆在这里,这时候中兴似乎依然没有在主流队伍之中。

 

  第四,再看看中兴自己的2016年。

 

  中兴像个老实人,不像华为、乐视那些张扬。但时代变了,联想都开始为ZUK弄出多项全球第一了。中兴,岂能还是老思维行事?

 

  且不说“剁手兴”之类的老梗了吧。

 

  中兴最新发布的两款新品,属于中端产品。但是,根据反馈看,诚意还是略显不足,似乎依然没有挣脱出以前性价比不如友商的窠臼。如此看,竞争力如何就不得而知了。

 

  下一步推出的旗舰机如何,目前还不能全面知晓。但如果还是诚意欠缺,或者不如友商更有诚意的话,那前景就不好说了。如果诚意十足,或许会有转机。

 

  中兴受诟病多年的手机操作系统,有没有改进呢?从目前的报道看,还是个未知数。

 

  中兴的2016,看上去还是不温不火。我感觉,这还是一个思维的问题。如果老思维依旧,如果2016年依旧像以前那样,那怎么能在3年内夺回国内手机前三呢?据说,中兴要在全国建立3000—4000家线下门店。可若是一些老问题得不到解决,开那么多线下门店又有何用?

 

  所以,3年内夺回国内手机前三的目标,很不容易。除非这期间,苹果、三星出现大幅度的下滑,或者,中兴把小米给收购了。因为,即便是中兴加上一个OPPO或Vivo都不能解渴啊!

 

  小半年已经快过去了,3年内夺回国内手机前三 ?除非中兴收购了小米!

(责任编辑:xiaojia)
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