返回首页 原创联播 领导干部在线 每日决策参考 美丽中国·千城联播
当前位置: 首页 > 网络评论 >

56网周娟:微电影也可创造大营收

时间:2013-07-02 10:44来源:上海商报 作者: 点击:
今年我们会加强微电影和自制节目营销,预计将带来千万级别的广告收入。人人公司副总裁、56网总经理周娟日前表示,微电影和自制节目营销未来将成为视频网站贴片广告之外重要的营销模式,并且也得到了越来越多广告主的认可。 2011年人人公司收购56网以来,凭借

  “今年我们会加强微电影和自制节目营销,预计将带来千万级别的广告收入。”人人公司副总裁、56网总经理周娟日前表示,微电影和自制节目营销未来将成为视频网站贴片广告之外重要的营销模式,并且也得到了越来越多广告主的认可。
 

  2011年人人公司收购56网以来,凭借视频与社交融合带来的独特优势,56网不断围绕视频社交化探索着新的盈利模式。上周四,56网在北京举办了一场微电影营销论坛,宣布发起一个视频内容营销联盟(video marketing association),打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源,致力为广告客户提供一站式微电影整合营销解决方案,长期探索创新、高效、多元化的视频营销模式。
 

  据了解,包括优酷土豆、56网、爱奇艺、腾讯视频等视频网站均曾明确提出对微电影内容相应的策略,但提出为品牌广告主提供微电影的一站式整合营销解决方案,以及发起视频内容营销联盟在国内尚属首次。
 

  近两年,视频网站纷纷意识到巨资购买版权内容,即使有不错的广告收入,但却不能改变连年亏损的现状。加之用户需求的多元化,视频网站开始将内容建设的重点转向自制内容。与此同时,微电影、自制剧因为都可以实现植入式营销,甚至是为广告客户量身定制,因此也受到了很多品牌广告主的青睐。
 

  微电影作为新媒体时代的产物,经历了一个很长周期的进化,由最初的草根艺术逐渐过渡到一份精致的“娱乐快餐”。之所以说微电影是“娱乐快餐”,是因为微电影本身就拥有很强的娱乐属性,观众在互联网上花以10-20分钟的时间看一部喜欢的微电影娱乐身心或消费碎片化时间。尤其在移动互联网时代,以微电影为代表的短视频显然更符合用户习惯。
 

  据新生代市场监测机构数据显示,用户观看微电影的社交化、分享化特征明显,98.2%的网民有社交化视频行为,63.9%的用户观看的视频内容受到社交网站上热点话题、关注好友的影响。
 

  新生代市场监测机构副总经理肖明超表示,视频行业经历了从2010年之前的UGC(用户创造内容)、到前两年火拼版权内容的阶段,如今已经到了重新回归UGC、发力视频网站自制内容的阶段。
 

  “一定程度上,微电影营销其实是娱乐互动营销的一种形式。与传统广告相比,微电影更加人性化,更适合与目标受众进行情感沟通,微电影营销的三个最关键的环节是内容、制作和传播。56网要做的事情就是充分利用视频与社交集合的媒体优势,整合微电影产业链各方形成一个共同的利益体,彻底打通这三个最关键的环节。”周娟说。

(责任编辑:007)
顶一下
(2)
100%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
------分隔线----------------------------
关于我们  |  本网动态  |  本网服务  |  广告服务  |  版权声明  |  总编邮箱  |  联系我们  |  返回顶部