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小米试水直播答题 流量不及冲顶大会百分之四

时间:2018-01-30 11:44来源:新京报 作者:网联网编辑 点击:
新年伊始,直播视频在线有奖答题横扫网络。1月29日,小米也加入直播答题“战局”,由小米互娱推出的直播竞答APP“有乐”正式开启对外测试。

  新年伊始,直播视频在线有奖答题横扫网络。1月29日,小米也加入直播答题“战局”,由小米互娱推出的直播竞答APP“有乐”正式开启对外测试。

  新京报记者用苹果手机下载“小米直播”APP,点开APP首页就有“答对12题即可瓜分万元奖金”的广告,下面还用一行小字标识了开场时间为每天的13:30和20:30两场。记者从20:34进入游戏,记者参与时段里平台在线参与直播答题的人流量从几百到几千不等,最高人流量为8472人次。由于参与人数相对较少,前三名均获得了600以上金额的奖金,其中第一名获得了635.47元。

  与现有的映客直播芝士超人、花椒直播百万赢家、西瓜视频百万英雄、冲顶大会等直播答题平台不同的地方主要有,有乐的每天两场答题场次,少于其他平台每天的四五场答题,一场两万元的奖金也低于其他平台,百万英雄的奖金在50万、100万、300万不等。此外,据媒体报道,冲顶大会上线首日直播同时在线人数达到25万左右,而有乐单场最高八千多在线人数不及前者的百分之四。

  直播答题热度渐散,小米为何此时入局?小米互娱副总经理程骏向媒体表示,直播竞答代表的是当下年轻人的全新娱乐方式,同时也是内容平台未来必须具备的内容运营能力,未来通过直播平台构建的综艺节目将会有很大的拓展空间,同时也会重新划分直播行业格局。

  资深互联网观察家丁道师表示,直播答题行业并没有领先优势可言,以单场次奖金越多越吸引用户参与答题,所以说直播答题并没有多少模式与技术门槛。他认为,小米入局更多的是试水,如果小米想用大资金支持该项目,可以在短期内成为行业老大,但难以长期维持。

  小米的加入会如何影响战局?据极光大数据行业研究院分析,从近期的观看人数看来,主流直播答题节目所能吸引的流量已经有见顶趋势。在各家的模式和机制高度相似的情况下,观众最看重的无非是每场奖金的期望值。考虑到各平台的奖金池已处于稳定阶段,目前竞争格局已经处于较均衡状态。除非有新玩法或者新玩家搅局,否则现有平台之间的均衡状态在短期内不会被打破。

  极光大数据行业研究院分析,目前主流平台均已经找到可行的变现模式(如冠名、广告),只要平台的变现模式可以持续覆盖奖金设置所带来的成本,直播答题完全可以作为一种独立的商业模式而存在。至于各栏目之间的竞争结果,更多关乎平台自身的策划和运营能力,目前还不好判断谁能成为最终赢家。

(责任编辑:网联网编辑)
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