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今日头条:“千人千面”,做最好的新闻客户端

时间:2016-01-18 15:07来源:未知 作者:xiaojia 点击:
狄更斯双城记那句这是最坏的时代,也是最好的时代,被引用了无数次,今天还得再引用一次,形容下过去一年新闻APP的市

  狄更斯“双城记”那句“这是最坏的时代,也是最好的时代”,被引用了无数次,今天还得再引用一次,形容下过去一年新闻APP的市场。

 

  对于传统门户而言,这的确是个最坏时代,几大门户人才正在流失,我们也看到内容创业者却又在纷纷起来,我们看到的是,越来越多老的媒体人投身内容创业中去,对他们而言,这又是最好的时代。

 

  对今日头条而言,过去的一年,也是好的。内容、用户、活跃用户、入驻媒体等等都在增长,爆发性增长。很多媒体人投身内容创业,很大程度上也因为有今日头条以及微信公众号、优酷等分发渠道的成长与成熟,今日头条更有相应的政策鼓励,扶上马,送一程。

 

  在新闻类移动客户端中,传统的四大门户网站格局早已打破,今日头条杀入战局,而且其优势尤为突出。

 

  今日头条,何以突围?答案是,它试图通过技术与算法取代了人工。

 

  单就整个移动新闻客户端而言,市场相互厮杀,八方浴血奋战,年终仅仅是短暂的序幕落下。伴随着移动互联网环境的变迁,新闻客户端的竞争也在进行着各种质变。比如领先维度加速从宽度向频度转变,内容分发也加速从人到机器主导的转变。

 

  刚出炉不久的猎豹全球智库报告显示,2014年12月至2015年11月期间,在新闻类,个性化已经成为新闻的趋势。从全年涨幅和降幅来看,以个性化推荐为最大亮点的今日头条势头迅猛,逐渐超越传统的新闻客户端。在全年综合排名上,今日头条仅次于腾讯新闻排名第二。甚至在2015年10月开始,今日头条的市场份额一路猛涨,已经完全超越腾讯新闻成为老大。

 

  技术是互联网发展的核心推动力,因此对于新闻客户端而言,技术才是关键。尽管四大门户的版图越扩越大,运营人员不断增多,但是他们的技术人员不断被压缩,反之,头条这种技术公司的技术人员不断增多,随着时间环境的不断变化,势必优胜劣汰见分晓。

 

  2015年12月15日,第三方数据机构TrustData公司发布了2015年1月到10月份的中国移动互联网新闻客户端发展分析报告。数据显示,2015年新闻类应用日均活跃用户覆盖率从10%左右增长到约14%,用户规模上升约四成。其中,腾讯新闻和今日头条组成的第一梯队指数得分与第二梯队差距较大,基本上在5~6倍。

 

  在新闻类应用月度覆盖率方面,腾讯新闻以13.97%的的月度覆盖率位列第一位,今日头条以6.77%的月度覆盖率紧随其后。在月度使用时长占比上,今日头条以0.750%的占比位列第一位,腾讯以0.618%的占比位列第二位; 两者是第三到第二十名总和的3倍之多,远远甩后者几条街。

 

  在新闻类第一阵营中,今日头条和腾讯新闻竞争也非常激烈。两者日均活跃用户覆盖率方面也有些许差异。2015年1月到10月,腾讯新闻的的日均活跃用户覆盖率一直徘徊在6%附近,波动中略有涨幅;今日头条1月份的日均活跃覆盖率为2%,10月份增长到4%,大涨约一倍。

 

  而且,今日头条用户粘性高于腾讯新闻。今日头条平均用户每日打开时长为41.8分钟,在同类型应用中位列TOP1,高于其他新闻客户端约60%;腾讯新闻平均用户每日打开时长为19.8分钟,不到今日头条的一半。在日均活跃用户数上,今日头条1月份的数值已经是腾讯新闻的三成半,10月份已经达到腾讯新闻的六成半。用户平均每日打开次数上,今日头条是4.62次,位列同类应用第一位;网易新闻为3.93次位列第二位,今日头条领先排名第二的网易新闻近两成;腾讯新闻用户每日打开次数为3.13次,位列第六位。

 

  相较于腾讯新闻,今日头条的用户使用高峰期非常明确,分别是上午8点、中午12点和晚上21点。今日头条更关注汽车用户,比例为1.68%,在新闻类应用中领跑,为全网的2.5倍。

 

  在移动互联网巨大市场潜力下,新闻类门户不管是雾里看花,静观其变,还是步步为营,客户端为移动互联网企业锁定客户提供有效的手段,移动客户端之争,技术才是王道。

 

  今日头条的数据如此漂亮,关键一点,就是它的定位。本质上,今日头条不同于其他新闻客户端,它是内容分发平台,同时,它还是信息搜索引擎。

 

  一个浅显的说法,几大门户新闻客户端,都是“读新闻”,今日头条上的用户却是的消费内容,这些内容的呈现形式包括文字、图片和视频,当然其中主要还是以新闻为主。

 

  移动时代相比较PC时代,甚至前互联网时代,媒体市场发生最大的变化,或许还是:从“读新闻”,到“消费内容”。

 

  今日头条是“消费内容”的集大成者。

 

  之所以能达到这种效果,来源于今日头条与这些新闻客户端在内容分发机制上的代际差别:移动互联网时代,我们看到包括门户在内的传统巨头们的顺势迁移,移动首先是PC的迁移。但在做以新闻为主的内容分发思路上,这些产品还是延续了PC时代的人工编辑思路,依靠上百名编辑来筛选推送内容,所以只能让内容从PC向移动端做存量价值的转移。

 

  而今日头条则是一款以技术算法作为分发机制的产品,在用户端通过精确推荐增强用户使用黏性,直白的说,每一个用户手机里“今日头条”呈现的内容都是不一样的。同时这一机制为更多内容(尤其是长尾内容)实现价值增量提供了契机。

 

  技术门槛和更深刻的内容价值给了今日头条在和各大门户旗下新闻客户端产品竞争中“以点击面”的机会。

 

  当然,今日头条之所以成为今日头条,也与创始人张一鸣的从业经历有关。在此之前的几次创业经历,全部都是围绕着内容分发领域的技术密集型产品。他对于实现内容高效、精确分发这一目标,似乎有一种“执念”。

 

  新闻,最终还是消费品,并且是快速消费品。但在移动互联网的年代里,即使是快消品,也需要做到个性化。

 

  做不到“千人千面”的客户端,不是好的新闻客户端。

(责任编辑:xiaojia)
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