返回首页 原创联播 领导干部在线 每日决策参考 美丽中国·千城联播
当前位置: 首页 > 创业故事 >

华泰创新MD:资本与文化传媒联姻的N种方式

时间:2016-04-26 13:35来源:未知 作者:diantong 点击:
4月23日下午,在由信天创投主办的文化娱乐投资专场沙龙上,华泰创新董事总经理王禹媚在会上作了分享,讨论资本与文化传媒领域联姻的N种方式,下面是现场演讲干货(36氪略作精简)
  4月23日下午,在由信天创投主办的文化娱乐投资专场沙龙上,华泰创新董事总经理王禹媚在会上作了分享,讨论资本与文化传媒领域联姻的N种方式,下面是现场演讲干货(36氪略作精简):
 
  最早这个行业版权一文不值,乐视是最早做影视互联网版权购买这件事的。以前一集电视剧一万元就是很贵了,那个节点我说价格肯定会暴涨。有人跟我打赌说,五年之内能够看到内容版权的价格会涨多少,一个电视剧大鳄问我赌多少,我说赌到200万,他说年轻人就是太激进,他说赌40万。后来发现,现在1500万一集都有了,所以历史的发展是一年不达预期,三年远超预期,五年无法想象。
 
  内容行业主要解决了人吃饱喝足应该干什么的问题,大众娱乐起来主要是80、90后的大众人群,他们都有文娱需求。我很好的见证了整个娱乐行业在资本催促下,加速发展的过程。由于中国资本市场的特殊性,美国当年非常成熟投资逻辑不适合中国市场。
 
  我给创业公司的建议是:
 
  在风口上的时候,能多拿钱,就多拿钱,人民币的特点是会潮水一般涌来,也会像潮水般的退去。尤其是内容公司,你是有谈话话语权的时候,一定要趁着火的时候把钱拿了,给你最高的一定是对你野心最旺的,一定要找最懂你的人。
 
  资本寒冬,但钱的流动性还是泛滥的,缺的不是钱,缺的是胆子。
 
  娱乐这个行业主要是人民币投,今年的一个特点是原来做互联网创业的小伙伴开始冲进了这个行业,既然你们冲进来了,请你们一定要了解这个行业的规则,更重要的是了解人民币市场的喜好,我们是来享受泡沫的,而不是来被“泡”的。
 
  有没有泡沫?
 
  国内娱乐企业的估值要比美国高非常多倍,这么高,会不会是泡沫,会不会跟去年的O2O一样,风来一下就走?
 
  我们认为人民币对娱乐的高估值跟国内资本市场供需关系有关的。感谢证监会推出了创业板。以前主板和中小板时,很多公司固定资产规模占比不大,不符合上市条件。创业板把这个废掉了,使得这些轻资产的民营公司,第一步可以上,时间点是11年。
 
  反面案例就是当时小伙伴们,去美国和香港去上市,文化相关的东西是不合适的,因为美国人根本看不懂中国的市场。中国在内容产业正面临需求崛起的时代,是中国80、90后起来的时代,是一个4G已经普及,WIFI普及,网络视频开始起来的时代,这是一个行业高速增长的时代,与美国是不同的,美国的娱乐内容产业增速已经不高了。美国人你要看看权力的游戏,你不去续费是看不着的,就只能翻墙到中国看,到腾讯视频上看。
 
  内容行业是个以小博大的行业,所以大家都愿意来参与,资本市场投资传媒行业,特点就是高增长,还有高收益。由于总是此起彼伏,特别符合A股追求新鲜的特点,整个商业模式在跟中国经济一起转型。
 
  一个美妙的时代
 
  中国的互联网内容创业者面临一个美妙的时代,面临着最大的人群,国家也很鼓励这个行业的发展,尽管广电总局有点讨厌。视频跟其他行业不一样,我讨厌百度但得用百度搜索,但视频是跟着内容跑的,我喜欢太子妃,我就去买乐视的会员,观众用脚投票,时间久了之后,我经常沉淀在乐视和爱奇艺,出的网剧只要不太差,我就看。
 
  这背后最主要的一个逻辑是中国经济不断增长,人均GDP现在超过了5000美金,这让文化娱乐产业会处于高增长时期,对标美国娱乐行业年,他们人均GDP超过5000美金后,这个行业年均增长10%维持了很多年。
 
  而且这个行业需求跟其他行业有一个本质的区别,比如我跟我的男朋友出去,我说我渴了,给我买瓶水,不会说要买伊云,还是昆仑,很少有感情需求在里面,但看电影不一样,60后看老炮,90后看老炮觉得侮辱他们的智商。
 
  刚才我说的快销品,或者其他标准化的消费,你满足用户的基本需求,渠道到位,广告打到位就可以。但是在内容这个领域,
 
  内容生产者像一个男朋友去满足女朋友的需求,他问女生今天晚上吃什么,她说随便。你问用户喜欢看什么,他说好看都喜欢,能让我笑的都喜欢,没法告诉你直接的需求是什么。
 
  我经常跟大家说,为什么之前内容起不来,不完全是广电总局和资本的原因,是人群没有达到的原因,是大众人群,有文化娱乐需求的这群人没钱的原因、并没有掌握社会主要经济命脉的原因。有付费能力的大众人群的文化消费需求崛起了,就需要有人做内容去满足他们,《泰囧》这一类的电影,既是一个偶然,也是一个必然,不会出泰囧,也会出别的囧,总归要让这些人哭,能让这群人笑,能让他们看得懂。
 
  大众人群文化需求开始崛起,是这个行业可以规模化的基础,因为大众人群的需求是普世的,就跟追女生是一个道理,不可能所有人都能满足女孩子内心需求,满足共性需求就好,所以在这个时候你该送花就送花,该求婚就求婚,基本上大部分能匹配成功,这是支撑大众娱乐市场起来的基础。
 
  第二,刚好配合了创业板的开放,符合了30岁80后登场的时间,这一类的公司与这个消费时代共同碰撞,带来了过去这几年非常具有戏剧化的中国娱乐市场井喷式的爆发。
 
  供给端技术进步也在影响着我们,这就是需求周期,供给的技术周期,尤其是手机的普及,影响着下一波内容生产的方式,和整个内容付费展示的方式。
 
  未来娱乐市场会怎么样?
 
  电影市场,中国三年内赶超美国,成为全球最大的电影市场。游戏也是,过十亿的手游已经出现了,走向全球是必然的。游戏整体大盘子肯定还会快速的增长,因为可以分众多元化,用户可以直接付费,影游联动是必然。
 
  端游时代,不关注小众玩家什么状态,但是手游不一样,可以个性化,中国这么多人,七个亿的手机用户,我妈都天天玩手机,几乎把所有的单机游戏都打通关,一天有八个小时的空余时间,不要瞄着所有的高端富裕人群,这个东西是走量,走痴迷度的。除了吃饭、穿衣,陪女孩子看电影,全部都在游戏里面。
 
  大剧会不断在刷新,新剧也会源源不断的来。大家看到未来几个大的方向,电影、游戏、全网剧,以及互相IP之间的打通。内容生产方式在变,去中心化,大平台的资本优势也逐步弱化了,以前只有华谊兄弟,光线拍得大剧,现在大家都可以拍得起。
 
  产业现金流在变,用户付费在不断的崛起,我们认为中国付费未来的总量一定会超过广告主的间接付费。
 
  对比美国,美国是一个渠道垄断,使得大家多花钱,iTunesStore之后,美国音乐版权市场缩短了一半,你以前喜欢一首歌,你会买碟,现在你只需要买这首歌。中国内容方,过去电视台渠道垄断,价值低估,现在视频网站等待新媒体渠道崛起,价值就出来了。
 
  现在这个行业有一定的泡沫,但更多的是娱乐刚需下分化的产业投资机会,娱乐行业我一直认为是刚需。我一直对做教育的小伙伴表示崇高的敬意,他们是逆荷尔蒙的。教育就是一个非常经典的逆荷尔蒙的行当,就是伪需求,在座的所有人想不想好好的学习,你们说想,这是伪需求。减肥也是一个伪需求,最后都是以减肥为名义的娱乐,以及看帅哥。
 
  我觉得主流文化和大众文化,这一块的趋势会被更多的被满足,还有存在感的娱乐。普世娱乐靠高票房,靠大的Case,《万万没有想到》则属于小众人群的存在感娱乐。
 
  现在进入了亚文化和普世文化中间的一个过渡点,在做电影过程中变化的度不是特别好把握的,但是存在感娱乐的好处,第一,可以让用户付费。第二,随着用户的成长,IP养成后,最终会有较高的壁垒,所以这个行业里面小而美的公司比较多,从投资的逻辑上来讲,规范的基金们会撒这一块,然后用杠杆,或者用别的方式来投普世娱乐。
(责任编辑:diantong)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
------分隔线----------------------------
关于我们  |  本网动态  |  本网服务  |  广告服务  |  版权声明  |  总编邮箱  |  联系我们  |  返回顶部